Vállalkozásunk legkarakteresebb vonása, legmegjegyezhetőbb jól felismerhető eleme. Azonosításra, illetve az üzleti élet többi szereplőjétől való megkülönböztetésül szolgál. Ha a logót jól használjuk hasznos építőköve lesz vállalkozásunknak amely visszaköszönhet - névjegykártyánkon, - céges papírokon, - cégtáblán, - elektronikus leveleinkbe ágyazva, - gépjárműveken, - reklámajándékokon, - munkaruházatokon, - óriásplakátokon a teljesség igénye nélkül (pl.: Nike, Wella, Tisza cipő stb.).